Gartenmineralien goes live – neue Sortimente der Division DIY

Website-Launch gartenmineralien.de

Hitze, Trockenheit, Wasserknappheit, welke Pflanzen – das sind leider die Stichworte, mit denen sich in den letzten Jahren so gut wie jeder Gärtner beschäftigen musste. „Vor allem in den Social-Media-Kanälen konnten wir fast stündlich zuschauen, wie diese Probleme zunehmend thematisiert wurden. Daraus haben wir unsere Aufgabenstellung entwickelt.“ berichtet Falk Schröter, Geschäftsführer der Division DIY.

Die einfache Lösung: Klimagerecht gärtnern mit trockenresistenten Pflanzen und unseren Mineralien.

Gleichzeitig sind Verbote von Schottergärten immer wieder stark im Fokus der Städte und Kommunen und tragen zur Verunsicherung bei, welche Steine man eigentlich noch im eigenen Garten einsetzen darf.

„Wir wollen die positiven Aspekte von Kies & Co. wieder im Vordergrund sehen und gleichzeitig eine klare Haltung gegen Steinwüsten einnehmen“, so Falk Schröter.

Im öffentlichen Raum werden seit vielen Jahren Konzepte zu pflegereduzierten und trockenresistenten Pflanzungen erprobt und erfolgreich umgesetzt. Fast jeder kennt mittlerweile in seinem Umkreis eine Fläche oder Verkehrsinsel, die mit mineralischem Substrat angelegt und mit Splitt gemulcht ist.

„Es galt, ein Sortiment und die Kommunikations-Strategie zu entwickeln, die diesen Erfahrungsschatz in den Handel und zum Konsumenten bringt“ sagt Andrea Schröner zuständig für Marketing und Key-Accounterin bei Hornbach. Mit der Kampagne „Mach’s richtig“ zeigt die Division DIY, wie sich Mineralien als wertvolle Begleiter im Garten einsetzen lassen.

Und damit war auch die neue Kategorie im Portfolio gefunden: Gartenmineralien.

In einem gemeinsamen Projekt mit Deutschlands innovativsten Baumarkt Hornbach wurden POS-Systeme und Online-Content entwickelt und umgesetzt. Mit der separaten und zusätzlichen Website baut die Division DIY gezielt die direkte Endverbraucher-Interaktion auf.

Mittlerweile sind die mineralischen Mulche und das Kiesgartensubstrat auch bei anderen Großkunden gelistet.

Wer’s genauer wissen will: www.gartenmineralien.de

Übrigens ein echtes Quarzwerke-Projekt: „Mulch Quarzit“ ist Edelsplitt 8/16 mm, aus dem Werk Witterschlick.